当一个产品在抖音和药店 分别有着不同的名字 该企业意识到 “一物多码”正在扼杀其全域增长引擎 一年后，借助数据治理这把“手术刀” 套装子品价格贡献实现自动化精准计算 建立经销商主数据统一管理中心 制定虚拟套装唯一标识规则 而这一切始于对“一物一码”的偏执 01 品牌案例 打造企业快速驾驭大模型的利器 某国货美妆领军企业，源自西南地区知名药企的科研实验室，以“医研共创”模式引领科学护肤潮流。 旗下王牌品牌稳居天猫TOP5，多品牌矩阵强势崛起。然伴随全域扩张，其数字化根基隐忧浮现，潜在危机悄然积累。 套组ROI「加权迷局」 套装子品价格贡献计算不准确，依赖手工调整，投资回报率统计失真，难以评估单个产品真实营业额 经销商数据「业财孤岛」 经销商数据分散于多系统分头管理，客户信息不统一，耗费大量人力时间手工调整与核对，业财对账困难，经营风险高 虚拟套装「规则迷雾」 虚拟套装缺乏唯一判断规则，各渠道重复维护，每年新增超万条数据，管理成本激增，数据质量缺乏保障 02 破局 一场「数字肌底」“大手术” 2024年6月，该企业携手汉得启动主数据治理攻坚战，直击三大命门： 顶层设计：统一「数据规则」 成立集团数据治理委员会，立下铁律：“一源一码，全域通行”（1个会员ID走天下，1个SKU码控全渠道） 平台攻坚：打造「黄金数据源」 打通23套系统，建立集团级MDM中枢： · 经销商编码贯穿订单→返利→窜货监管全链路 · 2万+SKU统一编码，新品上市秒级同步全渠道 流程再造：砍掉「数据补丁」 · 客户主数据维护周期7天→2天，效率提升71% · 供应商更名自动触发全域同步，告别3天人工核对 03 价值跃迁 价值跃迁：从负债到资产 一年攻坚，主数据化身「全域增长引擎」 ◈ 重构价格分摊模型，加入套组组成产品类型，增加主品，赠品，包材类型，提高子品价格分摊准确度，将ROI计算准确度提高40% ◈ 建立统一的客户主数据维护流程，使客户主数据维护时间降低60%，并通过MDM系统统一分发至下游系统，确保客户名称的一致性 ◈ 制定全局的虚拟营销套装唯一性规则，数据冗余减少50%以上，管理成本降低30%以上 04 未来之战 主数据成为「科技美妆」“核武器” 对该企业而言，主数据不仅是技术升级，更是重构商业本质的“敏感肌屏障” 护城河加固 统一数据支撑“医学背书+精准服务”，拒止竞争对手模仿 全球化基座 为AI测肤、个性化配方、多品牌并购提供可复用数据资产 人效“炼金术” 将70%重复人力转化为决策产能，原班人马实现三倍产出 当该品牌王牌产品登陆东南亚电商，旗下高端护肤品牌走进巴黎药房，这场「数据肌底革命」证明：中国美妆的全球化征程，始于对每一行代码、每一条主数据的执着！ 立即联系我们 了解更多案例实践 助力企业【重塑企业增长力】
